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西北大学学报(哲学社会科学版)2007年第2期  文章正文

论新世纪初大众媒介中的传播习俗现象

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  摘 要:传播习俗是在一定的社会历史条件下形成的具有习惯性、风尚性特征的传播现象。在整个社会传播活动中,传播习俗具有基因性的意义。为了探讨中华传播习俗对新世纪大众传播的影响,采用学科的、定性的研究方法,认为对于大众传播活动而言,合理地利用传播习俗,是使得传播活动获得更好传播效果的一个重要手段。正因为如此,新世纪之初的大众传播表现出这样一个引人注目的现象——自觉或不自觉地利用中华传播习俗以强化传播效果,并且已经获得了一定的实绩,当然在此过程中也还存在着一些需要注意的问题。

  关键词:传播习俗;大众传播;传播效果

  中图分类号:g206.3 文献标 ……阅读全文

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